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スーパー「西友」 ハウスブランド



全国の主婦が高く評価したものだけを商品化する「みなさまのお墨付き」や、ベーシックな価格にこだわる「きほんのき」という、2012年(平成24年)末から販売されている新しいPB(プライベートブランド)に注目です。

「みなさまのお墨付き」

「みなさまのお墨付き」

消費者テストで高評価のものだけを商品化するという、ユニークなPB(プライベートブランド)。

全国販売製品は、関東圏・関西圏・中京圏にて、地域限定製品のテストは、関東圏・関西圏・中京圏・北海道・東北・長野・静岡・九州で、主に20~60代女性100名を対象とし、1商品を100人が試食、試飲して4段階評価に格付けします。70%以上の人が上位2ランクの「非常に良い/良い」を選んだものだけを商品化するという消費者目線が新しい。商品は、調味料、飲料水、菓子、おつまみ、乳製品、乾物などで、2013年までには400アイテムまで増やす予定となっています。支持率が高いのは「生パン粉(99.1%)」、「ソフトいか燻製(97.4%)」「濃縮還元グレープフルーツ100(97.2%)」など。

「きほんのき」

こちらも2012年(平成24年)末に新登場のブランドです。できるだけ無駄を省いてシンプルに、そして低価格にこだわったベーシック品質。まさに「きほんのき」となるアイテムは、2013年(平成25年)6月現在、調味料・漬物・コーヒーだけですが、今後増えていく予定です。

「Great Value〈グレートバリュー〉」

親会社「Walmart〈ウォルマート〉」のPBで、西友でも販売されています。基本コンセプトは、「安心・価格・おいしさ・品揃え・返品OK」。日常的なニーズに応える品質、NB(ナショナルブランド)商品より手ごろで安全、豊富な品揃え、徹底的な品質管理にこだわった商品でしたが、ニーズに応じた「お客様のお墨付き」「きほんのき」など、西友オリジナルブランドに移行するため、「Great Value」の商品は順次終了となり、アメリカの「Walmart(ウォルマート)」のPB商品、「直輸入グレートバリュー」の品揃えは拡充されていく予定です。

「食の幸」

野菜や果物、魚介の加工品などのPB。生産地・生産者、自然の味を活かした商品、安心できるおいしい商品、必要な情報をわかりやすく表示、手頃な価格、100%品質保証の6つにこだわった上で、「生産から販売まで管理」「栽培・飼育管理が明瞭」「素材を生かす製法にこだわる」の3つの基準を満たしたものだけを厳選しています。

商品では、水を極力与えずに根の生命力を生かしながら育てた「完熟屋トマト」、高地・傾斜地で栽培された「ファンシーバナナ」、北海道産の天然秋鮭を手作業で荒ほぐしにした「秋鮭焼きほぐし」などがあります。商品には、「100%品質保証」マークが付けられており、万一満足できない場合には、代金を返金してもらうことができます。

そのほかのオリジナル商品

西友が独自に開発したオリジナル商品に、夏向け機能性肌着「ecosara(エコサラ)」と秋冬向け機能性肌着「ecoheat(エコヒート)」があります。「ecosara(エコサラ)」は、汗のベタつきやのムレを抑えてサラリとして着心地を保つ「快適ドライ」、汗をすばやく吸い取り拡散して乾かす「吸湿速乾性」、強燃糸のシャリ感とドライな肌触りが特徴の「吸放湿性」を備えたインナーウェア。レディース、メンズ、キッズ、ナイティの商品があります。「ecoheat(エコヒート)」はレーヨン素材を採用。身体の水分を吸収して発熱するため、着用時の体感温度は最大で4℃まで上がるといいます。また、吸放湿性に優れたキュプラが温かさを保つので、冷え性対策にもおすすめです。