スーパー用語辞典
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ダイレクトマーケティング
だいれくとまーけてぃんぐダイレクトマーケティングとは、直接的に消費者の情報を収集することで、より効率的に消費者の需要を収集し、経営に活かすことができるマーケティングシステムである。特定の個人を対象としないマスマーケティングに対し、ダイレクトマーケティングは消費者の需要に合わせてマーケティングを行なう。そのため、マスマーケティングよりも消費者の情報を正確に得ることが可能。消費者の情報が正確に得られることで各自にあった商品の広報や提供が可能となるため、マスマーケティングと比べて高い収益が期待できるシステム。ダイレクトメールとカタログ販売に起源があり、現代ではメールマガジン、オンライン・ショッピング、郵便、電話、FAXなどで行なわれる。
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