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スーパー用語集

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  • 定番棚
    ていばんだな

    定番棚とは、その店舗で常時取り扱われている製品、例えば定番の調味料や即席スープ・麺、その他乾物やお菓子など、ジャンルによって場所が決められその商品が常に置かれている棚、その部分のスペース、またはそこに置かれる製品のことである。ここへ並べられた製品は短い場合でも1シーズンは固定で陳列してもらうことが可能。定番棚はプロパー棚とも呼ばれ、店内の大通路に面しているエンド棚に接した形でその後ろ側に位置し、大通路から垂直に伸びる通路と平行に置かれている。同一ブランドの商品が置かれることが多く目を引いた宣伝をされるエンド棚にくらべ、色々な会社の製品が隣り合う定番棚ではただでさえ販売数を上げることが困難なうえ、下へ行けば行く程に目線から外れてゆき販売チャンスが少なくなる。そのため、ツールを用いての広告を使われることが多い。

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