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スーパー用語集

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  • 店頭広告キャンペーン
    てんとうこうこくきゃんぺーん

    店頭広告キャンペーンとは、新規のサービスや商品を告知・販売、または既存のサービスや商品の活性化を目的とした、期間を限定し行なわれる店頭での販売促進の一環である。プロモーションが実施されるのは主に新製品の発売時期や、販売商品ごとの需要期に集中しており、より売り上げが伸びるよう精力的に行なわれる。自社製品の指名買いをしてもらうことを目的に、大々的に広告を打ち製品の良さを伝えるメーカー戦略「プル戦略」を消費者向けに行ない、流通に関しては販売を積極的に促す働きかけを行なう「プッシュ戦略」を実施。両者にかける比重の大きさをよく考えながら企画立案することこそが、この店頭広告キャンペーンの成功において求められる。

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