スーパー用語辞典
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プライベートブランド
ぷらいべーとぶらんどプライベートブランドとは、主に大手のチェーンストアや流通業者などが企画開発、そしてリリースするオリジナルブランドのことであり、コンビニエンスストアやスーパーマーケットで多く見られる。商品を大量に仕入れてコストを削減、価格を下げるという方法論は各社ほぼ限界まで突き詰めており、食品メーカーに依頼してプライベートブランド商品を製造、それを直接仕入れることでさらなる中間マージンの削減、つまり低価格化を目指すことが狙い。また既存商品のように広告費などを価格転嫁させる必要がなく、パッケージ等も簡素に仕上げられている場合が多く、そういった面からも安価な価格設定を可能とする。食品メーカーとしては低価格帯の商品ということもあり、既存の自社商品を脅かす存在である半面、製造を依頼した側が必ず買い取ってくれるので安定した収益、工場稼働率を得ることができる。
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