スーパー用語辞典
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ブランド
ぶらんどブランドとは、ある製品の商標や銘柄のことである。競合他社との差別化を目的として作られた製品を指すが、一般的にはメーカーの理念と消費者の生活スタイルのマッチングによりブランドという共通認識を持たれた製品を指す。つまり、メーカー側の営業努力によりブランドのメリットが消費者に認識され、消費者が製品を評価したときに初めてブランドとなる。ブランドとして確立すると、競合他社とは異なる付加価値により少ない営業活動で流通でき、安定した顧客獲得を可能とするのがメーカー側のメリット。一方、付加価値に基づき明確な用途や効果が示されたブランドは、消費者に製品の選択に時間や手間をかけさせず、安心して製品を使うことができるといったメリットを与える。
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