スーパー用語辞典
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プロダクトライフサイクル
ぷろだくとらいふさいくるプロダクトライフサイクルとは、製品が登場してから姿を消して行くまでのプロセスを言う。どんな製品にもライフサイクルがあり、このプロセスは生物の一生に例えて表現されている。多くの製品は、市場に登場する「導入期」があり、支持を得て売り上げの伸びる「成長期」、「成熟期」を経て、徐々に売れなくなり需要がなくなる「衰退期」を迎えると言うと4段階を辿っていく。この成長期を「成長前期・後期」に分けて考えたり、成熟期と衰退期の間に売り上げが止まる「飽和期」があるとしたりで、5段階や6段階とする考えも。通常、縦軸方向を売り上げに、横軸方向を時間の流れと捉えて、プロダクトのライフサイクルを売り上げ推移のカーブで表現されることが多い。
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